Если ответить коротко, то «лучше / хуже» зависит от ваших целей. Если цель «максимально быстро и много заработать», то, конечно, чем больше аудитория и чем она быстрее растёт – тем больше потенциала для извлечения прибыли. Если же цель «создать среду созидательного обмена информацией и общения», то быстрый рост аудитории вполне может быть серьёзной угрозой, а не благом.

Эту тему стоит раскрыть подробнее, затронув несколько аспектов.

Одна из главных проблем современных медиаплатформ, в том числе очень популярных, – это низкое качество контента, особенно того, который выходит в лидеры по просмотрам и «лайкам». Вспоминаем так называемые «тренды Ютуба».

У этой проблемы есть ряд причин, но ключевые из них, по всей видимости, следующие.

• Во-первых, проблему генерирует сама система «лайков», которая стимулирует в большей степени эмоциональную, а не вдумчивую оценку записей читателями или зрителями, что в итоге влияет на качество продвигаемого контента. В лидеры выбивается цепляющие внимание, внешне привлекательные, эпатирующие, но часто малосодержательные или даже вредные материалы. Поэтому при разработке сайта «Думайте» мы заменили «лайки» и «смайлики» на оценку по критериям «полезности» и «интересности». С такой системой оценки ролики условного «Дани Милохина» или «Ивангая» не имеют шанса на успех.

• Вторая главная проблема – это стимулирование ведения блога финансовыми интересами. Многие сайты по типу того же Дзена позиционируют себя примерно следующим образом: «создайте блог, опубликуйте несколько статей и уже завтра начните зарабатывать на своём творчестве». В действительности, заработать блогеру на таких ресурсах очень непросто, и это удаётся единицам, однако тысячи авторов приходят на площадку, движимые именно этой целью. И начинают публиковать как можно больше материалов, зачастую занимаясь не столько творчеством, сколько «копирайтингом горячих тем» и стараясь угодить «неведомым алгоритмам», которые обеспечат им нужные охваты.

Такая модель позволяет привлечь больше авторов и создать достаточно большой поток контента, однако негативно сказывается на качестве этого потока.

• Третья проблема – это стремление площадки любыми средствами повышать вовлечённость пользователей, активно удерживать внимание, чтобы конвертировать это внимание в проданную рекламу. Это ведёт к поощрению клипового контента, стимулированию импульсивных подписок, кликов, появлению режима «автопроигрывания» и так далее. В результате «залипательность» сервиса растёт, но качество взаимодействия с ним падает. Пользователи больше кликают, больше листают и просматривают, но меньше думают, анализируют, систематизируют информацию.

Страдает опять же качество контента.

Блогплатформа «Думайте» идёт другим путём.

Во-первых, изначально поставлена цель «создать среду созидательного обмена информацией и общения». Эта цель определила появление новых уникальных алгоритмов, которые, на наш взгляд, будут способствовать повышению качества контента и стимулировать как авторов, так и читателей, более вдумчиво подходить к процессу.

Среди них в частности такие:

• Оценка записей по критериям «Полезности» и «Интересности».

• Прозрачная система роста пользователей по Категориям знаний, влияющая на вес голоса.

• Ряд открытых статистических показателей профиля по типу «качество комментариев» и «качество записей», стимулирующих более вдумчиво относиться к публикуемым материалам.

• Инструменты систематизации информации и контроля своего медиапотребления.

Во-вторых, общая информационная направленность проекта ориентирована на привлечение аудитории, привыкшей вдумчиво относиться к информации и обсуждать значимые смыслы. Мы никого не завлекаем «быстрым и лёгким заработкам», а стараемся заинтересовать тех людей, кто хотят делиться своими знаниями, найти интересных собеседников и полезную обратную связь, или использовать сайт для формирования своего информационного фона, способствующего общему развитию или соответствующего личным интересам.

В-третьих, мы стараемся создать среду эргономичного взаимодействия с контентом, добавляя разные инструменты, помогающие «на залипать» и более сосредоточено взаимодействовать с информацией. Например, единообразный вид записей в ленте (но с возможностью индивидуальной настройки их отображения), отсутствие «автоплея», наличие таких инструментов, как «счётчик пролистанных записей» и «проведённого на сайте времени», механизмы контроля максимального числа подписок и так далее.

Всё это, на наш взгляд, положительно скажется на качестве контента.

Кстати, если знаете какие-то другие эффективные инструменты, повышающие удобство и системность взаимодействия с информацией, напишите нам. Пока сайт на стадии разработки, многое легко улучшить или доработать..

Однако все эти меры могут лишь способствовать тому, что сайт будет наполняться полезным и интересным контентом, однако его содержание в конечном счёте будут определять сами пользователи. От авторов, которые придут на сайт, будет зависеть, какая информация будет появляться в лентах, а от зрителей и читателей – какие материалы будут выходить в лидеры по просмотрам, попадать на главную страницу сайта.

А теперь снова о посещаемости сайта.

На наш взгляд, более гармонично этот процесс будет протекать при постепенном и естественном росте аудитории проекта. В этом случае первое время ресурсом начнут пользоваться читатели и авторы, уже хорошо знакомые с идеей проекта и разделяющие взгляды создателей сайта, узнавшие о нём ещё на этапе разработки. Они сформируют первое информационное наполнение блогплатформы и придадут ей определённую тематическую и даже этическую направленность.

Дальше постепенно по мере того, как информация о блогплатформе будет распространяться, начнёт приходить новая аудитория, которая уже будет попадать в определённую среду со своими взглядами и представлениями, сможет ориентироваться на тех авторов, которые уже находятся в лидерах сайта.

Если же представить себе большой случайный поток пользователей, привлечённых на старте, например, какой-то агрессивной рекламной компанией, то вместе с такими пользователями вполне могут прийти и привычные им по другим платформам «порядки взаимодействия с контентом». Это будет некритично для проекта, но может создать определённые перекосы и негативно отразиться на качестве информационных лент, пока ситуация не стабилизируется.

А что вы думаете по поводу написанного? Важнее плавное и естественное развитие или всё решают рекламные бюджеты и качественный маркетинг?