Два месяца «Думайте»: сайт развивается, но с продвижением всё сложно. Приглашаем к обсуждению
Платформа «Думайте» работает в боевом режиме уже почти два месяца. Срок небольшой, но уже достаточный, чтобы сделать первые выводы — и о самой платформе, и о том, что оказалось трудной задачей.
Тест-драйв сайт прошёл
Главное: платформа показала жизнеспособность и востребованность. На хорошем уровне отрабатывают ключевые механики, лежащие в основе сайта, — система роста пользователей, логика главных лент, оценка записей по Полезности и Интересности.
Что особенно ценно — за это время сформировался первый костяк пользователей «Думайте»: те, кто регулярно публикует записи, обсуждает их, оценивает, делится опытом. В среднем за сутки регистрируется 3-7 пользователей и появляется 10–20 новых записей.
Параллельно активно дорабатываем сайт. Количество исправленных багов и улучшений, реализованных по предложениям пользователей, уже перевалило за полсотни — и это, пожалуй, хороший показатель того, что платформа живая и технически развивается.
Ещё одно наблюдение, которого мы изначально не ожидали: система роста и развития на сайте оказалась интересна не только взрослым, но и подросткам.
Механика уровней, баллов знаний и областей, в которых ты растёшь, работает как понятная и полезная альтернатива бесконечной ленте коротких видео, к тому же она содержит своеобразную игровую механику, интересную в том числе подросткам. Похоже, это отдельное направление, которое теперь стоит тоже учитывать.
Свои размышления о том, кому платформа «Думайте» будет потенциально близка и почему, мы ранее отразили в статье «Каких авторов и читателей заинтересует платформа "Думайте"».
А вот с продвижением всё далеко не так гладко
В современном мире вопрос продвижения любого сервиса — не менее сложный, чем вопрос его создания. Сделать хороший сайт можно руками небольшой команды, а вот дотянуться до людей, которым он потенциально нужен, без поддержки аудитории практически невозможно.
Далее рассказываем о том, что уже делаем и что пробовали. И сразу призываем включаться в этот процесс: предлагать свои идеи, возможно что-то самому реализовывать. Наши временные и ресурсные возможности здесь ограничены, отдельного человека по продвижению в команде нет, но есть соратники, которые помогают на этом направлении.
Свои каналы
Ведём официальные страницы, для которых регулярно пишем статьи и небольшие заметки — в том числе эту.
Основные площадки:
Дополнительные:
Регулярно публикуем информацию о проекте и ссылки на платформу в дружественных сообществах ВК: «Критическое мышление и медиаграмотность», «Научи хорошему», «КиноЦензор», «Полезный юмор» и на своих личных страницах.
Делали отдельные публикации на Афтершоке, VC.ru, Фишках, Хабре, Пикабу. Опыт не везде удачный, но в любом случае полезный.
Платное продвижение: что пробовали и что из этого вышло
Конт и ЖЖ. Пробовали платно продвигать статьи о проекте. На ЖЖ запись просто не пропустили. На Конте реклама проработала сутки и была достаточно эффективна, но после этого аккаунт заблокировали на месяц с формулировкой, что такие записи продвигать нельзя. Сейчас аккаунт ожил, но все записи с него удалили.
ВКонтакте. Рассматривали вариант небольшого регулярного бюджета — порядка 10 тысяч рублей в месяц — на рекламу в ВК. Положили на счёт 5 тысяч, начали создавать рекламные «креативы» (какое ужасное слово) — там всё мегасложно, неудобно и запутанно, а на одном из этапов их система просто не давала загрузить картинки этих самых креативов, при этом пытаясь их прогнать через встроенные нейросети и улучшить, чего мы не просили. Пробовали с двух разных устройств, из разных регионов, в течение пары дней — рекламный кабинет не позволил реализовать главный сценарий, ради которого он вообще создан.
Дзен. Здесь та же история: продвижение записи о «Думайте» запускается через всё тот же кабинет ВКонтакте. Механизм другой, но по факту нас снова не пустили — без внятного объяснения, что не так (то ли логотип не подходит, то ли картинка, то ли ещё что-то - замена того и другого не помогла). Это чисто технические проблемы ВК, и мы искренне не понимаем, как они живут с таким сервисом.
Бастион. Платное продвижение записей сработало хорошо, но эффект дали только первые два поста, дальше эффект стал практически нулевым. Поэтому платно там пока не продвигаемся — вернёмся к этому через некоторое время. Стоимость невысокая: около 2 тысяч рублей за сутки продвижения одной записи.
Телеграм-каналы. Те каналы, которые нам потенциально нравятся и которые сами читаем, стоят на бирже от 20 тысяч рублей за пост. Это дорого — платить столько за одну публикацию мы не готовы. Подбирать неизвестные каналы поменьше, проверять их на накрутки и живые охваты можно, но это требует много внимания, а эффективность под вопросом.
Тестировали подключение нейросети по API к бирже Telega.in, чтобы в какой-то мере автоматизировать процесс по подбору площадок и анализу результатов, но по факту пока этот сценарий не работает, их система не даёт нужных данных.
Парочке IT-каналов написали в личку, предложили посотрудничать в режиме «давайте запишем беседу об опыте разработки крупного портала через нейронки». Интереса пока не вызвало, но в целом будем и дальше предлагать такой формат.
Яндекс.Директ ещё стоит попробовать. Подали заявку по одной из их программ на получение промокода на новую рекламную компанию (хороший бонус к бюджету), но они нам его так и не прислали. В любом случае надо будет потестировать эффективность Директа и без промокода.
Промежуточный итог
С коммерческой рекламой у нас были разовые успешные эпизоды, но системно на данный момент мы продвигаемся в основном через свои и дружественные каналы. Это работает, но медленно, и очевидно, что одними своими силами тут далеко не уедешь.
Предлагаем устроить мозговой штурм
Пока мы видим, что «Думайте» растёт в основном не за счёт продвижения или рекламы, а за счёт людей, которым здесь интересно. Возможно так и должно быть, и это правильный вариант развития платформы, хотя и не быстрый. Но в любом случае мы продолжаем искать пути продвижения и призываем участвовать в этом процессе.
Делитесь своим опытом: где вы находили аудиторию, какие способы продвижения действительно приводили читателей, а какие не дали результата? Что бы вы порекомендовали именно для «Думайте». Возможно, вы видите возможности, которые мы пока не используем.
Если у вас есть свой канал, сообщество или блог — считайте это открытым приглашением. Напишите о «Думайте» своими словами, пригласите знакомых авторов, читателей. В этой публикации предлагали простые формулировки, которыми можно поделиться в соцсетях.
Если вам кажется, что мы в принципе идём не туда— тоже пишите. Спор по существу тоже двигает дело. Возможно вы знаете более эффективные методы, или просто чувствуете, куда стоит направить основные усилия (сейчас они в большей степени направлены на техническое развитие самой платформы).
Предлагаем в комментариях устроить совместный мозговой штурм и накидывать идеи - любые, можно даже, на первый взгляд, необычные или странные.
Комментарии 74
Войдите, чтобы оставить комментарий.